flat vector for business email marketing online concept and  business digital marketing content concept

La inversión publicitaria del sector disminuye un 24% en el primer trimestre de 2020

La inversión publicitaria del sector seguros, en los tres primeros meses del año 2020, ha sufrido una disminución cercana al 24% respecto al mismo periodo del año anterior, situándose en un total de 36,5 millones de euros, según el ‘Estudio sobre la Inversión Publicitaria del Sector Seguros’ realizado por ICEA.

Aunque la caída se ha hecho patente en los tres meses, ha incidido de forma más acusada en el mes de marzo, propiciado en parte por el impacto del Covid-19.

Atendiendo a la inversión publicitaria por producto, el seguro del automóvil y las campañas multiproducto aglutinan cerca del 59% del total invertido por el sector, si bien han sufrido un retroceso del 11% y 41%, respectivamente, respecto al primer trimestre de 2019.

La inversión en publicidad destinada a promocionar el seguro de moto y la que potencia la imagen aseguradora de las compañías tiene un peso sobre el total invertido similar del 11%. Sin embargo, mientras que la publicidad del seguro de moto se mantiene estable, la referida a mejorar la imagen de las entidades desciende un 22% en referencia al mismo periodo del año anterior.

Noticias relacionadas:

Suscríbete a nuestra newsletter