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La china Ping An desbanca a Allianz como marca de seguros más valiosa del mundo

Ping An
Cedida
El empuje del seguro chino ya se deja sentir en todo el mundo. En el terreno del branding, la aseguradora china Ping An ya es la marca más valiosa del mundo.
Redacción
04 de Mayo de 2017, 08:15CEST

Cada año, la consultora de valoración y estrategia Brand Finance valora las marcas de las miles de compañías más grandes del mundo. Las 100 marcas de seguros más valiosas figuran en el Brand Finance Insurance 100.

En otro golpe para las marcas chinas en 2017, Ping An ha superado a Allianz para convertirse en la marca de seguros más valiosa del mundo, con un valor calculado de 16.324 millones de dólares. Ping An reportó un beneficio neto de 9.000 millones de dólares en 2016, su mayor desde 2003.

Según la consultora, “un número de factores que sustentan este éxito. A pesar de una desaceleración, su mercado principal de China es mucho más dinámico que los EEUU y Europa Occidental, donde residen las otras marcas líderes”.

Sin embargo, señala que “Ping An es más que un beneficiario pasivo de la macroeconomía. Ha sido muy exitoso en la venta cruzada basada en excelentes productos básicos. La empresa ofrece un número limitado de productos y servicios gratuitos a clientes potenciales a través de su plataforma en línea. Esto ha generado buena voluntad y significativamente expandido la base de usuarios de Ping An, creando una plataforma para la venta cruzada. Es tan centrado en su marca como sus ingresos; Ping An es la primera firma financiera china en implementar un modelo Net Promoter Score (NPS) para rastrear la retroalimentación de los clientes y la lealtad a la marca. Este compromiso con el seguimiento y ajuste de la marca está dando sus frutos, con puntuaciones muy altas en el índice de fortaleza de marca de Brand Finance”.

El CEO de Brand Finance, David Haigh, comenta: "Ping An tiene grandes ambiciones, con el objetivo de convertirse en el principal proveedor mundial de finanzas personales. Sobre la base de esta evidencia, en el largo plazo puede que no sea una meta poco realista".

Chubb es la marca de más rápido crecimiento en la lista con un crecimiento del valor de la marca de 180% hasta los 5.600 millones de dólares, pasando del puesto 36 al 11: “Chubb está teniendo un fuerte desempeño, sin embargo, su rápido crecimiento en el valor de marca este año es principalmente el resultado del rebranding de ACE bajo el nombre de Chubb después de la mega-fusión de las dos firmas, creando uno de los mayores aseguradoras en el mundo. Incluso con las elevadas pérdidas por catástrofes naturales y las condiciones de mercado de P & C en todo el mundo, la combinación de mejorar la rentabilidad y la aplicación mucho más amplia de la marca Chubb hace que el valor de la marca se dispare”.

Allianz ha caído al segundo lugar después de que el valor de la marca cayera un 7% hasta los 15.000 millones de dólares. La consultora indica que sus ingresos se vieron afectados por los daños causados ​​por una serie de inundaciones y tormentas en Europa. Mientras tanto, una pérdida en la venta de su negocio surcoreano y un desempeño de inversión más débil afectó a su beneficio, así como los bajos tipos de interés. A pesar de este panorama, Allianz reportó fuertes resultados anuales debido, en parte, al aumento de la demanda de sus productos de jubilación: “El envejecimiento de la población europea puede tener beneficios a largo plazo para la marca bien establecida”.

Por su parte, Mapfre cedió un puesto, pasando del 29 en este ranking al 28. La segunda aseguradora española en el ranking es Catalana Occidente, que se posiciona en el puesto 90, también cayendo un puesto respecto al año anterior.