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Espanor apuesta por el poder de la marca como distintivo de calidad

Tomás Rivera
Foto cedida
Espanor celebró el pasado viernes en Toledo su V Convención, en la que destacó su intención de potenciar su marca como distintivo de calidad de los corredores que pertenecen a la asociación.
Redacción
19 de Octubre de 2015, 08:45CEST

Tras la apertura oficial, el director gerente de Espanor, Guillermo Arenas, presentó la primera ponencia, a a cargo de Jorge Campos, director gerente de Fecor, quién detalló a los presentes las implicaciones penales que tiene para las corredurías de seguros la reciente reforma del Código Penal y las medidas adoptadas por la Federación para que los corredores de las asociaciones puedan adaptarse a esta nueva normativa.

La siguiente intervención fue la del consejero delegado de Espanor, Tomás Rivera, quien detalló las actividades realizadas por la asociación y sus planes de futuro, donde destaca su intención de potenciar la marca Espanor como distintivo diferenciador de las corredurías que integran la asociación. También anunció la próxima incorporación de una importante correduría.

Sobre el tema de la marca versaron las tres siguientes intervenciones, comenzando por la de Javier Meilán, de Dextra Consultores, que señaló que “la enorme competencia actual de marcas en el mercado se puede combatir con alianzas: Compartir siempre es mucho mejor. El cliente cada vez interactúa más con la marca; tiene el poder y nos pide que cubramos sus necesidades. Es un momento muy importante para el compromiso social, ya que la reputación es la base del nuevo liderazgo, es decir, lo fundamental es como nos percibe el cliente. La diferencia de marca por la diferencia no sirve, la diferencia debe llevar a la preferencia”.

Por su parte, Carlos Arroyo, de Kap Marketing Office, creador de la imagen corporativa de Espanor, pidió “borrar inercias ya aprendidas y probar nuevos enfoques, olvidándonos de todo lo que sabíamos. El marketing no es comunicación ni publicidad, sino que integra a ambas. La innovación es importante, pero debe tener una dirección clara y contar con el apoyo de todos”.

Además, el consultor independiente, Antonio Romero, exhortó en una ponencia llena de magia y humor a que Espanor gestione su marca en positivo, ya que así perdurará en el tiempo.

La Convención continuó con un reconocimiento a las compañías colaboradoras y la presentación de Premio Compromiso Espanor, a cargo de Guillermo Arenas, director gerente de Espanor. El nuevo galardón, elegido por votación de todos los socios, recayó en Reale y fue recogido por Rafael Calderón, director de la red de Corredores de la entidad, de manos de Tomás Rivera. Calderón felicitó a Espanor por el evento y por su trayecto durante estos años: "Me ha impresionado la seriedad y compromiso del proyecto, desarrollando unos valores que son muy parecidos a los nuestros". En la justificación del premio, Rivera citó su reciente entrevista en ADN de Seguros, recordando que “entre decir que se apoya al corredor y apoyarle de verdad hay un trecho que no siempre se cubre”, resaltando la manera en que Reale escucha a los corredores.

Flavia Rodríguez-Ponga, titular de la DGSFP, también participó en el evento, en el que indicó que "iniciativas como la de Espanor son un símbolo de modernización de la mediación en España” y alabó la evolución del sector durante los años de la crisis.

Los actos se cerraron con la presentación a cargo de Jorge Campos del proyecto solidario de Fecor “Se buscan Reyes Magos” y la despedida de clausura de Ramón Vietés, presidente de Espanor.